در نشست تخصصی «فناوری‌های نوین و ارتباطات» که روز سه‌شنبه ۶ خردادماه ۱۴۰۴ به همت انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران برگزار شد، میلاد زارعی، عضو هیات مدیره اندیشکده عالی فناوری اطلاعات، ضمن خوش‌آمدگویی به حاضران، با تأکید بر ضرورت نگاه آینده‌نگر در حوزه رسانه و ارتباطات، نقش فناوری بلاکچین را در تحول ساختارهای ارتباطی و اطلاع‌رسانی حیاتی دانست.
او در سخنان خود گفت: «فناوری بلاکچین در سال‌های اخیر با فراهم‌سازی بسترهای شفاف، امن و بدون واسطه، به یکی از ابزارهای کلیدی در تحول دیجیتال صنایع گوناگون تبدیل شده است. در حوزه ارتباطات و رسانه، این فناوری می‌تواند موجب ثبت مالکیت معنوی محتوا، جلوگیری از انتشار اخبار جعلی، و ایجاد اعتماد متقابل میان مخاطب و رسانه شود.»
میلاد زارعی همچنین به کاربردهای عملی این فناوری در حوزه روابط عمومی و تبلیغات اشاره کرد و اظهار داشت: «در صنعت تبلیغات و روابط‌عمومی نیز بلاکچین می‌تواند تحولی بنیادین ایجاد کند. از رهگیری دقیق میزان اثرگذاری کمپین‌ها و تضمین اصالت مخاطبان گرفته تا ایجاد قراردادهای هوشمند میان برندها و تولیدکنندگان محتوا، این فناوری بستری برای شفافیت و اثربخشی بیشتر فراهم می‌کند.»
او با اشاره به چالش‌های سنتی در حوزه ارتباطات اجتماعی نظیر نبود اعتماد، انحصار محتوایی، سانسور و عدم شفافیت در گردش اطلاعات، افزود: «بلاکچین به‌واسطه ماهیت غیرمتمرکز، شفاف و تغییرناپذیر خود می‌تواند به بازطراحی معماری ارتباطات کمک کند؛ به‌ویژه در فضای رسانه‌ای که نیازمند ثبت، اثبات و اعتمادسازی مستمر است.»
میلاد زارعی تأکید کرد که در آینده‌ای نه‌چندان دور، سازمان‌ها و نهادهایی که از ظرفیت بلاکچین در ارتباطات خود بهره‌مند شوند، نسبت به دیگران مزیت رقابتی پیدا خواهند کرد. به گفته او، از ایجاد شناسنامه دیجیتال برای محتوا و تأمین امنیت مالکیت فکری گرفته تا امکان تعامل مستقیم میان برندها و مخاطبان بدون واسطه‌های سنتی، همه و همه نشان از آن دارند که بلاکچین نه صرفاً یک فناوری، بلکه یک بستر حکمرانی نوین در عرصه ارتباطات است.
او در پایان گفت: «بررسی نقش بلاکچین در آینده ارتباطات، یک ضرورت حرفه‌ای و حتی راهبردی برای فعالان رسانه، روابط عمومی و تبلیغات محسوب می‌شود. این فناوری می‌تواند هم‌زمان پاسخ‌گوی نیازهای ما برای شفافیت، مالکیت، امنیت و اعتماد در ارتباطات باشد.»